電商跨境業務是擴大國外優質產品進口、促進消費提質升級的創新實踐，在豐富商品供給的同時，展現不同國家的文化特色和生活方式，使國內消費者足不出戶即可購買來自世界各地的品質好物，體驗當地特色風情。近年來，從中央相關部門到地方政府都在積極部署，加大跨境電商政策扶持，推動跨境電商駛入發展快車道，其中既包括支持其發展的頂層設計文件，也有跨境電商綜試區等平臺的貿易便利化創新發展探索。隨著跨境電商貿易機制的逐步完善、國際物流網絡的持續疏通，跨境電商渠道加快拓寬力度，越來越多的市場主體正通過這一渠道實現“買全球、賣全球”的“雙向奔赴”。

外貿發展新動能作用凸顯

　　商務部電子商務司負責人日前介紹2022年網絡零售市場發展情況時表示，跨境電商發展迅速。海關數據顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%；進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

　　作為發展速度快、帶動作用強的外貿新業態，跨境電商已成為中國外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和高質量發展的新抓手。近年來，中國跨境電商綜試區模式愈發成熟，在跨境電商發展中起到了重要作用。大力發展跨境電商等新業態新模式，有利于激發外貿主體活力，提升外貿運行效率，穩定外貿產業鏈供應鏈，實現產業數字化和貿易數字化相融合。

　　國務院日前批復同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區（以下簡稱跨境電商綜試區）。這是中國設立的第7批跨境電商綜試區，至此，中國跨境電商綜試區數量擴至165個。

　　2013年，廣州成為全國六個跨境電商業務試點城市之一，拉開了“千年商都”發展跨境電商的序幕。2016年，廣州獲批中國（廣州）跨境電子商務綜合試驗區。相關數據顯示，廣州跨境電商進出口規模已從2014年的14.6億元增加到了2021年的675億元，增長46倍，零售進口規模連續8年全國第一。廣州市商務局數據顯示，截至 2021年底，全市跨境電商企業主體已達19.3萬家。

　　如今跨境電商綜試區已成為制度、管理和服務創新協同發展的跨境電商生態圈和載體，探索建立了以“六體系兩平臺”（即信息共享、金融服務、智能物流、電商信用、統計監測和風險防控“六體系”以及線上單一窗口和線下綜合園區“兩平臺”）為中心的政策框架，面向全國復制推廣近70項成熟經驗和創新做法，有效助力外貿保穩提質。

　　下一步，商務部將繼續扎實推進綜試區建設，重點做好建設一批優秀試點、培育一批骨干企業、推廣一批經驗做法、加快跨境電商領域的國際合作等四方面工作。

本土商品走向國際大市場

　　“傳統外貿是等著別人給訂單，企業沒有定價權?？缇畴娚套屛覀兊囊恍┢髽I找到了品牌出海的機會?！闭憬『贾菔猩虅站挚缇畴娚叹C試處處長武長虹說，跨境電商的本質是“互聯網+跨境貿易+中國制造”，企業產品過硬，試驗區做好各項服務保障，走出國門的中國品牌將越來越多。

　　2022年11月，杭州跨境電商綜試區啟動“國貨出?！庇媱?，結合杭州重點產業帶協會及跨境產業園資源，從國際市場洞察、商家培訓、平臺開店指導、專項權益激勵等多維度，深挖產地優秀賣家，推動中國優質供給走向世界。

　　在相關政策推動下，國貨膠囊咖啡機品牌HIBREW實現從代工到自主品牌的轉身；漁獵將中國漁具遠銷至全球200多個國家及地區……一批中小外貿企業加快走向國際大市場。

　　“跨境電商企業通過打造要素集聚、反應快速的柔性供應鏈，更好滿足了消費者個性化、定制化需求?！鄙虅詹肯嚓P負責人表示，跨境電商大幅降低了國際貿易專業化門檻，使一大批小微主體成為新型貿易的經營者。目前，在跨境電商綜試區線上綜合服務平臺備案的企業已經超過3萬家。

　　值得注意的是，經過多年高速增長之后，跨境電商正在從“流量紅利”階段轉向“創新紅利”階段，創新、綠色、協同、規范正成為跨境電商發展的新方向。廣大制造業企業在“走出去”過程中，不僅要繼續借助跨境電商開發新市場、獲取新訂單、維護老客戶，更要想方設法利用跨境電商在品牌建設、產品創新、供應鏈柔性化轉型、私域流量留存、線上線下(35.100, 1.04, 3.05%)融合等方面集中發力。

跨境網購日益便利化

　　在中國制造“賣全球”的同時，更多國內消費者也正通過跨境電商渠道“買全球”。

　　今年春節期間，杭州跨境電商綜試區下沙園區一派繁忙景象，一輛輛滿載跨境電商進口包裹的卡車持續駛出園區，準備送往全國各地的消費者手中?！敖衲甏汗澅韧昝Χ嗔?，我們出貨單量較去年同期增長了52.3%，零食、保健品等品類的銷量顯著提升?！焙贾莺旃湽芾碛邢薰娟P務負責人周東方說。隨著跨境網購日益便利化，不少消費者會通過跨境電商進口渠道購買“洋年貨”。

　　京東國際上線跨境生鮮電商后，通過原產地直采及與大型供應商整合供應鏈資源，英國的冷凍即時比薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類進口雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更好的品質、更快的速度送達中國消費者。此外，自京東開啟跨境進口電商業務以來，已吸引了超過2萬個品牌入駐，遍及美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等國家和地區。

　　跨境物流效率關注度日益提升?？缇澄锪魇强缇畴娚贪l展的重要支撐，也是提升消費體驗的關鍵環節。相關數據顯示，接近1/4的全球網購消費者認為配送速度是影響他們選擇平臺時的關鍵考量。建設高水平海外倉是提升物流服務質量的有效途徑，在政策支持的紅利下，傳統物流企業、跨境電商平臺、獨立站賣家建設海外倉健全跨境物流管理體系的積極性均將提升，行業競爭將趨于激烈。

《中國食品報》(2023年03月10日07版)